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【新浪观点】中国墙纸墙布行业的“大变局”与“新时代”

浏览次数: 日期:09-05

作为墙纸墙布行业的一大盛会,展会是行业最为集中的时刻,能够看到整个行业的缩影。近几年中国墙纸墙布行业正在经历剧变,过去的2018年更可谓是风云突变,大动作频出,带来的一系列改变都在本届北京墙纸墙布软装展浮出了水面。

 

 

直观呈现在观展者眼前的是,本届展会的1600余家参展企业中,墙布产品已经彻底占据了市场主导地位;各大企业对广告的投入力度显著增加,其中墙布企业尤为突出,展区内随处可见艾是、红宝石、摩登野兽、可罗雅等品牌的宣传;另外,较之去年本届展会的人流量有明显的减少。这几个现象向市场传达出了信号:整体经济的低迷对行业产生的影响是客观存在的,在此情境之下,去年墙布行业的整体市场规模实现了逆势上扬,今年行业保持了良好的状态,呈现出了活力;对于企业而言,除了产品自身,有关品牌的其他综合因素,例如营销推广方式等也被摆到了重要的位置。

产品时代即将过去

“各个参展企业带来了什么新品”,是参展企业和观展者均关心的第一重点。本届展会共有十个展馆,在观展过程中能够看到风格各异的产品,与之前几届展会相比,本届展会的产品综合水平有较为明显的提高。各参展企业在产品方面十分用心,有了更多精美的原创,不再是千篇一律的风格呈现。红宝石以极简、轻奢风格闻名行业内外;高精密、原创设计成为了可罗雅的品牌标签;乾庄欧式风格、古典与现代流行元素相结合的刺绣背景引领行业潮流。可以看到当下行业内,以红宝石、可罗雅、乾庄为代表的多个品牌都已形成专属自己的鲜明风格,初次参展的蝶庄也完成了精彩亮相,融合了富有设计感的新中式产品令人眼前一亮。展会上出现百花齐放式的产品,是可喜的变化,但遗憾的是,本届展会上能够真正留下记忆点的产品却很少,随着整体产品设计水平的提升,要想在众多产品中脱颖而出变得困难了许多。

 左上:可罗雅 右上:红宝石 左下:乾庄 右下:蝶庄

无论何时,产品都是企业的核心,将产品做好、做精、做出风格是企业的本分,但为什么产品这一招在今年展会上显得力度不够?归根结底,是因为对于如今的市场而言,仅仅凭借产品优势就想要立足于市场是不现实的,经销商在选择品牌时,往往更关注整体的综合实力,服务体系、市场影响力、品牌形象等等都是重要因素。

玉兰 展馆布置

玉兰 展馆布置

与此同时,在本届展会上绝大多数企业都在展馆设计及搭建方面花了很多心思,许多观展者驻足停留。玉兰工业风格的展馆设计便十分吸引人的眼球,玉兰设计总监代允涛向我们介绍道,“本次玉兰展馆的整个设计理念应该是独树一帜的,我们这次不再仅仅停留在传统产品的展示层面,而是想用艺术化的展示来提升整个品牌的形象,让玉兰品牌更加带有年轻的元素和色彩,这也是我们对玉兰品牌新的诠释。”铂顿·卡莎的展馆设计也是广受好评,其董事长李林在采访中也谈及了这一点,“可以看得出,目前在这个行业中大家非常重视软装,整个展厅的装修都考虑了整体搭配,视觉呈现也升级了,也意味着这个行业对产品的理解以及潮流的把控都更加成熟。”显而易见的是,一个设计精美的展馆确实会吸引人流,在一定程度上这也是“外化”的综合能力的展现。

铂顿·卡莎 展馆布置

诚然,随着消费升级,产品主权时代已经在逐步走下舞台,在渠道主权时代、消费主权时代来临之际,企业的综合能力越来越受重视,但产品的研发创新依旧是不可忽视的核心要素,是一切发展的根基。

行业呈现差异化发展趋势

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